Online reklam ajanslarının hazırladığı kampanyalarda fikri haklar kime aittir?

Dijital pazarlama ajansıyla marka arasında yapılacak hizmet sözleşmesinin içeriğine göre hak devri belirlenir. Genelde ajans, hazırladığı tasarım ve görsellerin telif hakkını ya işverene devreder ya da kullanım lisansı verir. 5846 sayılı Kanun gereğince, eser niteliğinde olan görsellerin veya videoların hak sahibi, aksi kararlaştırılmadıkça yaratıcısı (ajans çalışanı/grafikeri) olsa da, sözleşmede markaya devredildiği yazıyorsa iş sahibi tüm mali haklara sahip olur. Aksi halde marka, sadece kullanım lisansına sahip olup tüm haklara malik değildir. Bu yüzden ajans sözleşmesinde “eserlerin telif hakları devredilir” ibaresi varsa marka sahibi dilediği gibi kullanabilir. Aksi takdirde ajans, telif haklarını saklı tutarak sınırlı kullanım izni verebilir.