Avukat-tr.com
Marka işbirliği yapan influencer’lar, ürün tanıtımı yaparken doğruluk ve dürüstlük ilkelerine uymak zorundadır. Reklam Kurulu kuralları, etiketleme zorunluluğu, gizli reklam yasağı gibi hususlar nasıl işler?
Influencer’ların ticari işbirliğiyle yaptıkları paylaşımlar ‘reklam’ sayılırsa, Ticaret Bakanlığı ve Reklam Kurulu mevzuatı devreye girer. Gizli reklam yasak olduğundan, kullanıcıların o içeriğin sponsorlu veya işbirliği olduğunu anlaması gerekir (örneğin #işbirliği etiketi). Bilgilendirici olmayan, yanıltıcı iddialar içeren paylaşımlar tüketiciyi yanıltabilir ve idari para cezasına yol açabilir. Ayrıca influencer, yanlış veya eksik bilgiyle tüketicilere zarar verirse marka da sorumluluk paylaşabilir. Reklam Kurulu kararları, influencer pazarlamasının yasal çerçevesini şekillendirir.